春节AI赛道激战正酣：腾讯、百度、阿里抢滩用户市场

2026年春节期间，AI赛道巨头营销战全面升级。腾讯旗下元宝App推出10亿元现金红包活动，用户可无门槛提现至微信；百度豆包在春晚开启3轮共10万份抽奖，最高红包达8888元；阿里千问则砸下30亿元补贴请用户喝奶茶，还独家冠名多台卫视节目。这场春节营销战背后，是AI进入下半场后巨头们对用户流量的激烈角逐。

除夕夜的春晚直播中，百度豆包的存在感几乎贯穿全程。作为独家AI互动伙伴，豆包开启了3轮共计10万份的红包抽奖活动，最高单份红包金额达8888元，借助春晚的国民级流量，直接触达数亿用户群体。

另一边，腾讯旗下元宝App瞄准了春节红包的传统场景，推出总额10亿元的现金红包活动，用户参与后可无门槛提现至微信钱包。这一操作依托微信的支付生态，极大降低了用户的参与和变现门槛，吸引了大量追求“无成本福利”的用户。

阿里旗下的千问则选择了场景化补贴与内容平台冠名的组合拳：春节前夕砸下30亿元推出“请全国用户喝奶茶”的补贴活动，同时独家冠名河南卫视、东方卫视等多台春节档节目，在节日娱乐场景中持续曝光，强化用户对千问的品牌认知。

这场热闹的春节AI营销战，本质上是AI赛道进入下半场的标志性信号。此前，AI巨头们的竞争核心集中在大语言模型的技术突破上，比拼参数规模、推理速度、知识覆盖度等硬指标。但随着大语言模型的能力逐渐趋同，用户规模和场景渗透成为新的竞争壁垒。

对于国内巨头而言，AI产品的用户数量不仅是商业变现的基础，更是反哺模型优化的核心数据来源。用户的交互反馈、使用习惯数据，能帮助模型更好地适配国内用户的语言习惯和需求场景，形成“用户增长-数据积累-模型迭代-用户增长”的正向循环。

春节营销只是AI产品拉新的第一步，如何将短期流量转化为长期活跃用户，是巨头们接下来需要解决的核心问题。目前来看，各家AI产品都在依托自身生态优势布局：腾讯元宝绑定微信生态，有望成为用户日常沟通、生活服务中的AI助手；百度豆包结合搜索场景，强化信息查询的精准性；阿里千问则渗透电商、本地生活等场景，提供购物决策、生活服务建议等。

后续，AI产品的竞争将更多聚焦于场景化功能的打磨和用户体验的优化。比如推出针对不同人群的定制化AI服务，或是结合办公、学习、娱乐等细分场景开发专属功能，真正让AI从“节日爆款”变为用户的“日常刚需”。