新手做抖音必看！账号定位3步法，避开90%人踩的坑

3 个月前短视频运营 4238

很多新手做抖音时，最容易踩的坑不是内容不够好，而是账号定位从一开始就“跑偏”——要么跟风追热门赛道（比如“美食教程”“美妆测评”）却发现竞争红海难突围，要么什么内容都发（职场、萌宠、生活全混在一起）导致账号标签混乱，要么盲目模仿大V人设却没发现自己根本不适合。

公式：市场容量（需求是否旺盛）×竞争密度（同类账号数量）×自身优势（你比别人强在哪）

市场容量测试：打开抖音搜索栏，输入关键词（如“早餐教程”），看相关视频播放量是否普遍在5000以上（5000+说明需求大），且评论区有大量“求教程”“想学”等互动（证明用户真有需求）。
竞争密度排除：同类账号数量超过10万且头部账号粉丝超100万，果断放弃！例如“口红测评”赛道，头部账号超50万，新手进去基本没流量。
自身优势挖掘：从“我能做什么+用户需要什么”交叉找答案。
✅ 正面案例：00后女生“小A”发现“学生党平价护肤”赛道竞争小（搜索结果仅5万+账号，头部粉丝50万左右），且自己是敏感肌，对“成分党”“百元内护肤”有研究，于是定位“学生党敏感肌护肤”，3个月涨粉2.3万，变现卖护肤品小样。
❌ 反面案例：“95后男生”跟风做“美食教程”，但自己只会煮泡面，且从不探店/研发新菜，内容千篇一律，3个月播放量始终在500-1000之间，账号数据差到停更。

新手必做动作：拿张纸写下3个你擅长的领域（如“职场穿搭”“宠物护理”“手账排版”），用公式筛选出1个最适合的，删掉另外2个！

定位≠你想做什么，而是你要解决谁的什么问题。必须明确4个问题：

实操模板：

假设定位：“职场新人15分钟快手早餐”
用户画像：22-28岁职场女性，通勤时间20分钟+，预算10-20元/天，痛点“没时间准备早餐、外卖不健康、怕长胖”，消费习惯“喜欢简单易操作、高颜值、能拍照发圈”。

避坑提醒：不要追求“所有人都喜欢”，比如“职场新人早餐”，就别同时加“学生党穿搭”内容，用户会困惑“你到底是给谁看的”。精准的小群体，比模糊的大群体更容易出爆款（数据证明：垂直内容账号粉丝互动率比泛内容高2-3倍）。

避开同质化的3个关键：

人群细分：不是“所有学生党”，而是“18-22岁专升本学生”“25-30岁考研党”；
场景细分：不是“早餐”，而是“考研党早8人沉浸式早餐”“加班党10分钟快手早餐”；
优势嫁接：结合你的职业/爱好/资源。
✅ 案例：“程序员小林”做“程序员美食复刻”——本职是软件工程师，擅长拆解复杂问题，于是把“美食教程”拆解成“步骤拆解+食材清单+成本计算”，还会对比外卖价格，用户评论“太懂我们打工人了！”，半年涨粉10万+。

核心逻辑：抖音算法喜欢“强标签账号”，而差异化就是“给账号贴独一无二的标签”。如果你的账号和别人长得一模一样，算法会优先推荐更“新”或“有亮点”的账号，你永远排在后面。

内容测试：前7天按定位发3条不同视频（如选题1：“15分钟早餐之鸡蛋三明治”；选题2：“打工人必省10元早餐搭配”；选题3：“学生党早餐避坑指南”），观察哪条播放量＞5000、完播率＞30%，确定主赛道；
用户反馈：评论区留言“你觉得我这个早餐教程有用吗？”“最想让我出什么食材的教程？”，统计高频问题，迭代内容；
竞品对标：搜索同类账号（如“职场早餐”），看他们的爆款视频结构，你要在“标题、开头、内容、结尾”上找到和他们不一样的点（比如别人开头“今天做XX”，你开头“我猜90%打工人早餐都踩过这个坑！”）。