谷歌回应英国监管要求 为AI概览功能增设出版商退出通道

2026年3月，针对英国竞争与市场管理局（CMA）的市场竞争措施咨询，科技巨头谷歌正式宣布调整其搜索体系下的生成式AI概览功能，允许网站自主选择是否退出该功能的内容抓取与展示池。此前该功能因可直接为用户输出整合答案，导致多家合作出版商内容点击率平均下滑超20%，行业普遍担忧流量被AI直接截留。

3月20日，谷歌在提交给CMA的官方回应中明确了这一调整的细节：网站运营方仅需在robots协议中添加一行指定代码，即可一键完成退出，无需提交额外申请，也无需经过谷歌审核。

生成式AI概览是谷歌2025年上线的核心搜索功能，依托其大语言模型Gemini整合全网公开内容，直接在搜索结果顶部为用户输出结构化的答案，无需跳转至原始内容页面。这一功能上线后大幅提升了搜索效率，但也直接动摇了内容出版商的生存根基：据英国出版商协会2025年末的调研数据，旗下会员单位的搜索导流收入平均下滑27%，其中资讯、科普类垂直网站受到的冲击最为明显。

更让行业焦虑的是潜在的“隐形惩罚”风险。多家出版商曾向CMA反映，如果选择拒绝谷歌抓取内容用于AI概览，很可能会被谷歌的传统搜索算法降权，反而导致普通搜索场景下的流量进一步下滑，相当于被迫在“AI流量流失”和“普通搜索降权”之间二选一。

针对行业的两大核心诉求，谷歌此次的调整给出了明确的解决方案。除了提供无门槛的一键退出通道外，谷歌还在回应中明确承诺：选择退出AI概览的网站，不会受到任何传统搜索排名层面的区别对待，其内容在普通搜索结果中的排序、展示权重完全与参与AI概览的网站保持一致。

CMA方面对此回应表示认可，认为这一调整既保障了内容方的自主选择权，也不会破坏普通搜索市场的竞争秩序，预计相关功能将在2026年第二季度率先在英国地区落地，三季度推广至欧盟全境，年底前覆盖全球所有市场。

此次谷歌的妥协，被业内视为内容方与AI平台多年博弈后的标志性转折。过去几年，包括OpenAI、Meta在内的AI巨头普遍以“公开内容可合理使用”为由，免费抓取出版商内容用于模型训练和生成式产品展示，并未向内容方支付相应报酬，也未提供退出选项。

随着全球范围内AI监管规则的逐步完善，此次的退出机制很可能只是第一步。据业内人士透露，谷歌目前已经在与多家头部内容集团洽谈AI概览的内容付费合作，未来优质内容方不仅可以选择是否参与AI生态，还能获得对应的版权收益，整个内容产业与AI产业的利益分配格局将迎来重塑。