腾讯2025年游戏营收破2400亿 AI驱动增长曲线持续上扬

2026年3月18日，腾讯控股发布2025年第四季度及全年财报，核心板块游戏业务全年营收达2416亿元、同比增长22%，其中国际市场收入首次突破100亿美元、同比增长33%。旗下《王者荣耀》《三角洲行动》等多款产品已落地AI技术应用，覆盖内容制作、用户体验优化、营销全链路，成为驱动业务增长的核心变量之一。

此前市场普遍预期腾讯游戏2025年营收增速在18%左右，最终22%的同比增长远超行业平均水平，也创下了腾讯游戏近三年来的最高年增速。

从细分市场表现来看，本土游戏业务全年收入达1642亿元，同比增长18%，第四季度单季收入382亿元、同比增15%，增长主要来自《三角洲行动》《无畏契约》PC及移动端的收入爬坡，以及开放世界游戏《鸣潮》上线后的增量贡献。

海外市场的表现更为亮眼，全年收入首次突破100亿美元大关，同比增长33%，创下腾讯游戏出海的历史最好成绩。第四季度海外收入达211亿元、同比增32%，除了Supercell旗下成熟产品、《PUBG Mobile》的稳定贡献外，《鸣潮》的海外发行表现也超出内部预期，成为新的增长点。

财报中特别强调了AI技术对游戏业务的拉动作用，目前腾讯旗下多款头部产品已经完成AI技术的落地渗透，覆盖研发、运营、营销全流程。

在研发端，AI工具已经广泛用于3D资源生成、剧情内容创作、NPC智能交互逻辑设计等环节，部分场景下的内容生产效率提升超过40%，大幅压缩了新内容的上线周期；在运营端，AI智能匹配、AI反外挂、个性化内容推荐等功能，已经在《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》等产品中上线，用户留存率较此前提升3到5个百分点；营销端的AI精准投放工具，也让买量ROI提升了近两成。

从行业趋势来看，游戏已经成为AI技术落地最快、商业化验证最成熟的场景之一，腾讯游戏积累的AI技术能力也正在向其他业务板块外溢，包括数字人、虚拟场景、实时交互等技术，已经逐步应用到广告、云服务、文旅等多个领域。

腾讯内部相关负责人此前曾透露，接下来除了继续深化AI在现有游戏产品中的应用外，也在布局AI原生游戏的研发，预计首款核心玩法完全基于AI生成的游戏产品最快将于2026年下半年上线，有望打开新的增长空间。