遭遇经营危机 BuzzFeed成立AI子公司押注梗图社交赛道

2026年3月，曾红极一时的数字媒体巨头BuzzFeed深陷经营危机，联合创始人兼CEO Jonah Peretti在SXSW大会上宣布成立AI子公司Branch Office，推出3款聚焦梗图社交的AI消费级应用，试图以“软件即内容”的全新商业模式完成业务转型，为困境中的传统数字媒体探索可复制的破局路径。

在2026年SXSW大会的媒体专场发布会上，Jonah Peretti没有带来BuzzFeed标志性的病毒式内容策划方案，而是现场演示了三款手机端轻应用——这是这位从业20年的数字媒体老兵，带领公司走出连续亏损泥潭的最新筹码。

过去五年，全球数字媒体的品牌广告预算持续向短视频、直播平台分流，曾凭借清单体内容、趣味测试风靡全球的BuzzFeed也未能幸免：2025年全年广告营收同比下滑32%，已连续6个季度处于亏损状态，过去三年累计裁员超过40%，此前缩减非核心内容线、发力短视频内容的举措均未能扭转颓势。此次选择拆分独立子公司运作AI项目，也是为了降低试错成本，避免新业务对原有媒体主业造成冲击。

Branch Office首批推出的三款应用均瞄准C端用户的碎片化社交需求，其中核心产品BF Island是内嵌AI图片编辑功能的群聊平台，其核心竞争力并非底层大模型技术，而是背靠BuzzFeed运营十余年的热点内容库。