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马年春节AI红包大战收官:45亿烧钱背后的超级入口争夺战

马年春节假期落幕,一场围绕AI的红包大战正式收官——这场被视为史无前例的商业豪赌,全行业累计投入超45亿元。从春晚舞台40年来首次集体聚焦AI行业,到用户端AI拜年图、AI代买服务的全面普及,AI首次成为春节消费场景的核心主角,各大玩家终极目标是争夺AI时代“超级入口”,但烧钱后的用户留存仍是待解命题。

从1984年“康巴斯钟表为您报时”开启春晚冠名的商业序幕,40年来春晚广告商的迭代始终是中国产业变迁的缩影。而马年春晚的舞台,几乎被AI相关厂商集体“占领”——从开场互动到节目植入,AI元素贯穿全程,这是春晚历史上首次如此一致地将聚光灯投向单一新兴行业,也宣告AI正式成为当下商业世界的核心赛道

据统计,整个春节期间,全行业在AI红包及相关场景的累计投入超45亿元。这场烧钱大战不止于红包发放:用户端,AI生成拜年图成了朋友圈新潮流,AI代订奶茶、电影票等“懒人生态”服务也渗透进日常消费;厂商端,从补贴红包到功能植入,所有动作的核心逻辑都是让用户在高频的春节场景中完成AI产品的首次接触与使用,快速积累用户基数。

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