80亿烧向马年春节AI红包战 四大厂角逐大模型超级入口

2025年马年春节，阿里、腾讯、字节跳动、百度四大互联网巨头投入超80亿元打响AI红包大战，瞄准大模型时代的超级流量入口。截至2025年12月，国内移动端、手机厂商、PC端AI应用MAU分别达7.22亿、5.59亿、2.05亿；春节期间各平台DAU创历史新高，豆包除夕互动量达19亿次，千问DAU稳定在4000万左右，元宝除夕DAU达4054万，竞赛同时推动了全民AI科普。

除夕零点的红包弹窗里，豆包的AI互动提示、千问的定制化红包文案，还有元宝的社交裂变红包链接，成为了数亿中国用户春节假期的高频接触点。2026年3月，由华为云驱动的太平洋科技行业复盘报告，揭开了这场年度AI流量博弈的全貌。

这场被业内称为“大模型入口前置赛”的红包大战，四大巨头合计投入超80亿元，核心目标是抢占移动互联网下半场的超级流量入口——AI助手。截至2025年12月，国内移动端AI应用MAU突破7.22亿，手机厂商预装AI应用MAU达5.59亿，PC端AI应用用户规模也达到2.05亿，全民AI普及的基础已经成型。
春节期间，各平台数据纷纷刷新：字节跳动旗下豆包除夕互动量达19亿次，百度旗下千问DAU稳定在4000万左右，腾讯元宝除夕DAU达4054万，阿里旗下AI产品也凭借红包互动获得了可观的用户接触量。

亮眼数据的背后，各平台的竞争策略与实际成效呈现明显分化。字节跳动借春晚流量加持豆包，快速拉高了用户互动量；百度则依靠长期的补贴投入维持了千问的稳定DAU；而腾讯元宝凭借社交裂变的玩法，短期实现了DAU的爆发，但节后活跃度明显回落。
多位行业分析师指出，短期的流量爆发不等于用户粘性，部分平台的高互动量依赖于红包补贴和社交裂变，真实留存率仍待观察。这场竞赛的核心本质，已经从“拉新”转向了“留客”的长期考验。

除了流量卡位，这场红包大战还意外推动了全民AI科普。大量首次接触AI工具的用户，通过抢红包时的AI互动、定制文案等功能，直观感受到了大模型的实用性。有数据显示，春节期间超过6成的互动用户表示，这是自己第一次主动使用AI工具，这场流量竞赛成为了大模型民用落地的一次全民预演。
不过，业内也提醒，科普效应只是短期红利，如何将流量转化为长期用户，才是各大平台后续需要解决的核心问题。

从2025马年春节的红包大战来看，大模型已经完成了从技术概念到民用场景的关键一步。但这场流量竞赛只是大模型时代的开篇，后续的竞争将不再局限于短期的补贴和流量炒作，而是转向技术落地能力、用户体验优化和长期留存体系的综合比拼。能够将短期流量转化为长期用户习惯的平台，才有望在这场超级入口的争夺战中突围夺冠。