2026年8月26日，小红书商业渠道事业群总经理米欧正式发布平台2026渠道战略，未来将围绕行业深耕、客户经营、生态共建、能力沉淀四大维度发力，开放覆盖代理服务全流程的AI能力，推动传统投放代理商升级为深度绑定的“行业经营伙伴”，降低中小代理专业门槛，提速平台商业化布局。
近两年小红书的社区种草价值正在被品牌方重新评估，越来越多品牌不再满足于短期的投放爆量，而是将小红书作为长期经营用户心智的核心阵地，这也对平台的渠道服务能力提出了全新要求。
过去很长一段时间，小红书的代理商大多承担“投放通道”的角色，核心价值是帮助品牌完成广告账号开户、素材投放、数据监测等基础操作，比拼的是铺量效率和投放成本控制。但随着品牌需求转向长周期经营，原本只懂投放的代理商已经无法匹配客户需求——不少垂类品牌需要服务商既懂小红书的内容规则，又懂所处行业的用户痛点，甚至要能参与品牌的全年经营策略制定。
据平台内部调研数据，当前超7成合作品牌已将“用户心智渗透率”“长期复购率”列为小红书投放的核心考核指标，仅有不到2成的现有代理商具备全链路经营服务能力，供需缺口十分明显。
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