美国头部直播电商平台Whatnot于2026年7月正式宣布收购专注实时推荐与搜索技术的AI初创公司Shaped。本次收购完成后，Whatnot将依托后者的机器学习技术升级平台个性化推荐、内容发现功能，为其全品类扩张的战略布局提供核心技术支撑，也为AI技术在直播电商场景的落地提供了新的行业样本。
过去三年海外直播电商市场规模年复合增长率超过70%，但用户转化效率始终未能突破瓶颈——传统基于离线数据训练的推荐算法，无法匹配直播场景的实时性需求，用户在直播间的即时互动、瞬时兴趣变化很难被及时捕捉，导致内容匹配度低、用户留存差等问题频发。
作为海外最早跑通直播电商模式的平台之一，Whatnot此前在潮玩、二手收藏等垂类积累了超1亿月活用户，2026年启动全品类扩张计划后，原有的推荐系统已经无法满足新品类的用户匹配需求。
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