OpenAI调整ChatGPT广告战略 取消高门槛拥抱中小商家市场

2026年5月，OpenAI对旗下ChatGPT广告业务启动上线以来最大规模战略调整，彻底取消初期仅面向Adobe、福克斯等头部品牌设置的20万美元最低投放门槛，全面转向大众化效果驱动模式，全量开放自助广告投放通道，此举标志着OpenAI正式切入大众广告赛道，将与Google、Meta等行业巨头展开正面竞争。

据行业人士透露，本次调整前ChatGPT广告业务已经低调测试了近10个月，最初的服务模式完全偏向头部品牌定制：除了极高的预付门槛，投放方案还需要OpenAI团队一对一沟通落地，单个客户的服务周期最短也在3个月以上，绝大多数中小商家连申请资格都不具备。

本次调整的核心变化集中在两个维度：一是彻底废除了最低预付金额要求，无论广告主预算规模大小均可入驻；二是上线了全自助化广告投放平台，从用户标签选择、投放时间设置到效果数据复盘，所有流程均可由商家自主操作，流程已和主流互联网广告平台的标准化采买逻辑完全对齐。

调整后，不仅品牌客户可以继续投放定制化广告，洗车店、干洗店这类本地化小微商家，也可以根据自身营收情况灵活设置投放预算，覆盖周边有相关需求的ChatGPT用户。

在广告行业从业者看来，OpenAI本次发力中小商家广告市场，本质上是拿着AI原生场景的差异化优势，切入本被Google、Meta瓜分的万亿级大众广告市场。