2026年5月央视曝光直播电商、短视频带货领域多重违规套路，其中利用AI合成技术伪造专家肖像、声音为商品背书，以及将普通日化品、食品虚假宣传为“医用级”产品、治疗类药品的行为频发，严重侵害消费者权益。国家市场监管总局已部署为期半年的互联网广告专项整治行动，对上述乱象重拳打击。
不少宝妈和敏感肌消费者最近可能刷到过类似的带货视频：主播拿着普通洗脸巾反复强调其达到“医用级”标准，敏感肌、婴幼儿都能放心使用，甚至还有看似权威的医疗专家出镜推荐——但这些极具迷惑性的内容，不少是违规造假的产物。
这次被曝光的违规案例中，除了传统的夸大宣传，AI技术的滥用已经成为新的重灾区。部分商家利用AI合成专家肖像及声音技术，制作看似真实的专家推荐视频，给普通商品套上权威背书的外衣，普通消费者几乎无法分辨真伪。除此之外，将成本不足一元的普通洗脸巾宣称为“医用级”产品，诱导宝妈、敏感肌人群高价下单，将普通固体饮料包装为可治疗胃炎的药品等传统套路也屡禁不止，目前首批涉案当事人已被依法处以高额罚款。
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