百家号

Введение в платформу:

Baidu 百家号 является экологическим узлом контента, созданным Baidu для решения проблем «децентрализованного распределения контента создателей, единственного пути получения денежных средств, сложности управления поклонниками», позиционируя «экологический пропуск Baidu для создателей».Его основная логика заключается в том, что «опираясь на двойной двигатель поиска + потока информации Baidu, создание замкнутого цикла «создания-распределения-оплачивания»: с одной стороны, через многоплатформы, чтобы создатели автоматически распространяли контент, касающийся поиска Baidu (приоритет), хорошего видео и других массивных пользователей, чтобы решить проблему «сложности экспозиции контента»; с другой стороны, с помощью многоуровневого плана стимулирования и многообразных средств денежной реализации, чтобы новички создатели имели стартовые ресурсы, профессиональные создатели имеют пространство для роста, главные создатели имеют стабильный доход.Независимо от того, кто записывает личную жизнь, профессионалы обмениваются знаниями или компаниями занимаются продвижением бренда, они могут получить доступ к экологии Baidu через 百家号, чтобы достичь объединения ценности контента и коммерческой ценности, что является ключевой платформой для реализации стратегии Baidu «контент является королем».

Основные функции:

I. Открытие всей платформы: интеграция контента, фанатов и прав и интересов.

1.Распространение контента во всем мире: графические тексты, видео, содержание прямых трансляций, опубликованные создателями, могут автоматически синхронизироваться с поиском Baidu (пользователи при поиске соответствующих ключевых слов, приоритетное отображение), хорошие видео, небольшие национальные видео, опыт Baidu и другие продукты Baidu, без необходимости индивидуально адаптировать правила различных платформ, существенно увеличить объем экспозиции контента (например, видео о еде может быть рекомендовано одновременно в потоке информации APP Baidu и хорошем видео);

2.Фанаты и взаимодействие интересов: после того, как фанаты следят за 百家号, в Baidu APP, хорошее видео и других платформах могут получать напоминания об обновлении создателя, чтобы достичь «однократного внимания, многостороннего контакта»; Уровень сертификации создателя (например, оригинальный сертификат, высококачественный создатель), права (например, права на оплату колонки) общие на всей платформе, без повторного заявления.

II. Уровневая программа стимулирования создателей (основные особенности)

Для различных стадий, различных типов создателей, предлагается 6 специальных программ, охватывающих весь цикл роста «новичок - потенциал - профессионал - глава»:

• Программа «Любопытный пилот»: для супер-креаторов, обладающих интересными знаниями, предоставляет ресурсы для создания личного бренда (например, эксклюзивные пулы трафика, официальные рекомендации) и помогает повысить влияние отрасли;

• Программа «Золотой芒»: Программа поддержки подписания контрактов для высококачественных оригинальных авторов, обеспечивающая минимальный доход, эксклюзивную операционную стыковку, наклонность потока, гарантируя стабильный доход главных создателей;

• Список 100: сосредоточен на самом контенте, выбирая высококачественный оригинальный контент через еженедельный и ежемесячный список, авторы списка могут получить денежные вознаграждения, пакеты потока и почетные сертификации;

• Лучшие планы: высококачественные оригинальные стимулы для потенциальных авторов, помогающие новичкам быстро охлаждать период запуска с помощью поддержки трафика и бонусов доходов;

• Программа «Тысячный парус»: сосредоточение внимания на обучении творческому росту, предоставление курсов обучения, практического руководства, стыка ресурсов, адаптация к создателям нулевой базы;

• Программа творческого подхода: ориентируется на профессиональных авторов в таких вертикальных областях, как дизайнеры, юристы, учителя, предоставляет поддержку вертикального трафика, возможности для сотрудничества в отрасли и повышает ценность профессионального контента.

III. Шесть основных средств денежной реализации контента (поддержка доходов по всем ссылкам)

Покрытие многомерных сценариев «капитализация трафика - оплата знаний - коммерческое сотрудничество - электронная коммерция с товарами», удовлетворяя потребности различных создателей:

1.Доход от трафика: рассчитывать доход на основе количества просмотров, воспроизведения, коэффициента взаимодействия (лайки / комментарии / избранные) контента, расчеты с помощью режима CPC / CPM, доход от оригинального контента выше;

2.Платные колонки: создатели могут открыть платные графические / видео-колонки (например, «Правовые лекции», «Учебные курсы по фотографии»), пользователи получают доход за плату за подписку;

3.Контентный маркетинг: корпоративный номер или высококачественный личный номер могут взять на себя сотрудничество с брендом, опубликовать контент, встроенный в бренд (обязательно в соответствии с правилами соответствия Baidu), получить расходы на маркетинг;

4.Платежные круги: создание эксклюзивного круга фанатов, установление порога входа в платный круг, предоставление эксклюзивного контента для фанатов (например, вопросы и ответы, прямые трансляции, материалы), реализация фанатов денежной конвертации;

5.Функция оценки: под контентом открыт вход оценки, фанаты могут добровольно вознаградить, полный доход идет к создателю (нет дополнительной лотереи на платформе);

6.Контент электронной коммерции: поддержка монтажа ссылок на товары в контенте (товары союзников Baidu или товары собственного магазина), после того, как пользователь нажимает на покупку, создатель получает долю комиссий.

IV. Создание и эксплуатация вспомогательных инструментов (включенные функции, основанные на стандартной отраслевой дизайне)

1.Анализ данных: предоставление отчетов в режиме реального времени, содержащих данные о количестве просмотров / воспроизведения контента, тенденциях роста поклонников, профилях пользователей (возраст / география / интересы), разбивке по доходам, чтобы помочь создателям оптимизировать контент;

2.Рекомендация горячих точек: встроенный модуль «горячие точки Байду» на фоне, рекомендует недавние темы с высокой горячей

3.Соответствие требованиям и защита авторских прав: встроенные запросы по проверке контента позволяют избежать риска нарушения; оригинальный контент может быть защищен от авторских прав, чтобы не допустить незаконного использования.

Типичные сценарии применения

• Начало создателей новичков: создатели нулевой базы изучают навыки создания контента через «проект тысячи патронов», после публикации оригинальных графиков и текстов присоединяются к «Плане предпочтительных», получают поддержку трафика, в течение 3 месяцев поклонники превышают 10 000 человек, средний ежемесячный доход достигает 2000 + юаней за счет доходов от трафика;

• Реализация знаний профессионалов: юристы сертифицируют высококачественных авторов в категории «План творчества», открывают «Платное обсуждение с правовыми знаниями», одновременно отвечают на юридические вопросы поклонников в контенте, ежемесячный доход от подписки на колонку и оценки превышает 10 000 юаней;

• Пропаганда корпоративного бренда: Сэм (официальный сайт упоминает случай) выпустил контент «обучение английского языка» и «рекомендация продукта» через 百家号, синхронизировал поиск и хорошее видео на Baidu, увеличил освещение бренда на 300%, а также установил ссылки на мини-программы, стимулировал рост трафика офлайн-магазинов;

• Долгосрочная работа главных создателей: высококачественные оригинальные создатели подписали контракт «Золотой план», получили гарантированный доход и эксклюзивную операционную поддержку, реализовывали через комбинацию «платной колонки + электронной коммерции контента», годовой доход превысил 500 000 юаней, в то же время создали личный IP с помощью «Любопытного пилотного плана» и стали известными KOL в отрасли.

Для населения:

• Индивидуальные создатели: начинающие, любители (например, кухня, фотография), профессионалы в вертикальных областях (юристы, преподаватели, врачи), которые хотят зарабатывать на доходах или создавать личный бренд за счет обмена контентом;

• Учетная запись предприятия / учреждения: бренд (например, Сэм), СМИ (например, газеты, Народные ежедневные газеты, упомянутые на официальном сайте), правительство / государственные учреждения (например, Национальная комиссия по развитию и реформе, государственные активы Xiaoxin), необходимо продвигать бренд, публиковать информацию и общаться с общественностью через контент;

• Команда автомедиа: малые и средние MCN или творческие команды, которые должны управлять аккаунтами в больших количествах, получать коммерческие прибыли за счет конвертации контента или сотрудничества с брендом;

• Профессионалы в вертикальных областях: дизайнеры, фотографы, финансовые аналитики и т. д., которые нуждаются в профессиональном контенте для повышения влияния отрасли и расширения возможностей для сотрудничества в бизнесе.

Уникальные преимущества:

1.Глубина экологической связи Baidu: контент может синхронизироваться с поиском Baidu (приоритет включения), хорошим видео и другими 10 + продуктами, охватывая сценарий «активный поиск + пассивная рекомендация» двойного трафика, легче получить массовую экспозицию, чем одна платформа (например, когда пользователь ищет «правовые вопросы», адвокат 百家号 контент может быть отображен в приоритете);

2.Полный цикл адаптации многоуровневых стимулов: от новичков до главных создателей имеются соответствующие планы стимулов, чтобы избежать проблемы «поддерживать только голову, игнорировать малых и средних создателей», новичков имеют стартовые ресурсы, и глава имеет долгосрочную гарантию доходов;

3.Многогранные и гибкие способы денежной реализации: шесть основных способов денежной реализации покрывают различные потребности, без необходимости полагаться на единый доход (например, новичок начинает с доходов от трафика, позднее может накладывать платную колонку и электронную коммерцию), сильная способность противостоять рискам;

4.Сочетание профессионального и массового контента: не только укрепление профессионального контента в вертикальных областях через «План изобретательности», но и стимулирование общеразвлекательного и массового контента в жизни через «Сто список», адаптируемого к различным направлениям творчества и сильной экологической инклюзивности.

Отказ от ответственности: Информация об инструментах взята из открытых источников и носит справочный характер. Использование сторонних сервисов — на ваш страх и риск. См. полный текст отказа.