周鸿祎坦言AI眼镜商业化困境，360死磕智能体核心竞争力

2026年2月26日，360集团掌门人周鸿祎在接受媒体采访时，针对当前火爆却暗藏隐忧的AI眼镜赛道发声，直言其入局门槛高、商业化挑战重重——巨头扎堆竞争却盈利模式模糊，使用场景尚未成熟导致产品替代性极强。他强调硬件只是承载AI的“躯壳”，宣布360将放弃硬件端同质化厮杀，死磕“智能体”核心技术构建差异化优势。

当苹果、谷歌、华为等科技巨头接连推出AI眼镜新品，将其定义为“下一代移动计算终端”时，360集团掌门人周鸿祎却在2月26日的媒体采访中直言：“AI眼镜挺难做”。这句直白的评价，戳破了赛道热闹背后的三大隐忧。

周鸿祎将AI眼镜的商业化难题拆解为三个核心维度。首先是巨头围堵的红海竞争：全球科技巨头已全面布局该赛道，从光学显示到基础语音交互的功能同质化严重，中小玩家几乎没有突围空间，就连头部企业也陷入了“拼参数、堆硬件”的内卷。

其次是盈利模式的无解困境：当前AI眼镜的硬件利润微薄，部分产品甚至需要靠补贴抢占市场，而支撑AI功能的算力、模型服务成本却居高不下，多数企业陷入“卖得越多亏得越多”的恶性循环，至今尚未探索出可持续的盈利路径。

最后是使用场景的先天不足：目前AI眼镜的核心功能，如实时翻译、语音转文字、信息查询等，几乎都能被手机、无线耳机、智能录音笔等现有设备替代，尚未形成不可替代的“杀手级场景”，用户的付费意愿自然难以被激活。

在看清AI眼镜赛道的现实困境后，360果断调整了战略重心。周鸿祎明确表示，硬件只是承载AI能力的“躯壳”，真正决定产品价值的是具备自主决策能力的智能体。

不同于当前多数AI眼镜仅能实现被动的语音指令响应，智能体是具备持续学习、自主规划能力的AI系统，能够根据用户的场景需求主动提供服务——比如在商务谈判中自动捕捉核心信息并生成专业摘要，在户外徒步时实时监测环境风险并给出规避建议。周鸿祎强调，360将把全部核心资源投入到智能体的研发中，通过大模型技术的迭代，构建能适配多硬件终端的通用智能体系统，为AI眼镜等设备注入真正的“智能灵魂”。

业内分析认为，360押注智能体的战略，切中了当前AI硬件赛道的核心痛点。当硬件规格的比拼陷入瓶颈时，软件能力的差异化将成为企业破局的关键。搭载成熟智能体的AI眼镜，有望创造出不可替代的垂直场景价值——比如针对医护人员的“AI诊疗辅助”、针对教师的“课堂行为分析”等，从而提升用户的粘性与付费意愿，探索出“硬件+订阅服务”的新型盈利模式。

不过，智能体的研发同样面临极高的技术门槛：需要强大的大模型算力支撑，还要解决多场景下的人机协同、隐私保护等难题。周鸿祎也坦言，这将是一场长期的技术攻坚战，但360已做好了“死磕到底”的准备。