知乎芝士

知乎芝士，商业内容合作平台

商業化の実現

3 个月前

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ツールの紹介：

知乎芝士これは公式に立ち上げられた“商業コンテンツ協力とマーケティングマッチングプラットフォーム”であり、コアリンクブランド（代理店を含む）、クリエイター、MCN機関は、4400万件以上の質問と2億4000万件以上の回答を得て、“コンテンツプランニング-クリエイターマッチング-配信実行-配信後の復元”のフルリンクサービスを提供しています。プラットフォームは、エスティローダーの“白い斑点の必修科目”（1億6000万ビュー以上）、ダイソンの“ガールフレンドが拒否しない贈り物”（1400以上の承認）などのブランドマーケティングコンテンツを含む、グラフィック回答、記事、動画、ラウンドテーブル、特集、オフライン活動などのさまざまな形態のコンテンツ協力をサポートしています。プロフェッショナルなコンテンツを通じてブランドを変革するだけでなく、クリエイターに商業的な収益化チャネルを提供し、MCN機関にクリエイター管理と協力のポータルを提供します。

主な機能：

マルチフォームコンテンツ協力：ブランド側がグラフィック回答、ビデオ、ラウンドテーブルディスカッション、テーマ企画などのコンテンツ協力を開始することをサポートし、さまざまなマーケティングニーズ（製品の草、ブランドコンセプトの伝達など）に適応します。
柔軟な商用課金とコンポーネント：3つの課金方法（一口価格、コンテンツの読み取り量に応じて課金、商用コンポーネントのクリックに応じて課金）を提供し、マウントダウンロード、リード収集、商品ジャンプ、WeChat/ミニプログラムリンクなどの商用コンポーネントをサポートし、ブランドの変換を支援します。
質の高いクリエイターマッチング：様々な分野の質の高いクリエイター（“エースクリエイター”、“チューブを知る人”、“良いものを紹介する人”など）をスクリーニングし、クリエイター分野のランキング（健康分野のトップ1%など）、ビジネス価値指数、過去の事例を表示し、ブランドが正確にマッチングするのに役立ちます。
投資後の効果モニタリング：ブランド側/代理店にタスク投資後の効果表示機能を提供します。コンテンツの閲覧数、承認数、コメント数、コンポーネントのクリック数などのデータを含み、再マーケティング効果を補助します。
クリエイターの受注と収益決済：クリエイターはタスクのニーズを確認し、受注を申請でき、プラットフォームは収益決済ルールを明確にし、クリエイターがプロフェッショナルコンテンツを通じて商業収益を得ることをサポートします。
MCN/代理店入居協力：MCN機関と代理店の入居チャネルを開放し（電子メール申請が必要）、クリエイター管理、協力決済機能を提供し、代理店のブランドリソースへのアクセスを支援します。
分類ガイダンスと資料サポート：ブランド、クリエイター、MCNに対して、それぞれ操作ガイドライン（“登録準備資料”、“受注プロセス”、“機関決済方法”など）を提供し、協力のしきい値を下げます。

使用シーン：

ブランドコンテンツ草：美容ブランド（エスティローダーなど）は、健康やファッション分野のクリエイターとマッチングして専門的な回答や動画を制作し、商品コンポーネントを取り付けて草を草に変換します。
クリエイターの商業収益化：デジタル分野のクリエイター（Navis Liなど）は、プラットフォームを通じてRealme、Jingdong携帯電話などのブランドタスクを引き受け、製品評価コンテンツを出力し、収益分配を獲得します。
ブランドテーママーケティング：自動車ブランドは“折りたたみスクリーン携帯電話未来想像”を立ち上げ、科学技術分野のクリエイターとの議論を開始し、ブランドの科学技術プロパティの露出を高めます。
MCN機関運営：MCNはプラットフォームを通じて契約クリエイターを管理し（タスクの割り当て、収益の表示など）、ブランド協力をバッチドッキングし、運用効率を向上させる。
代理店サービスブランド：マーケティング代理店は、プラットフォームを通じて顧客（ブランド側）に知識をスクリーニングし、コンテンツプランを計画し、投資後のデータを監視し、フルケースのマーケティングサービスを提供します。

対象者グループ：

短編動画クリエイター/セルフメディア：様々な分野のクリエイター（健康、デジタル、母子、ファッションなど）を知っており、プロフェッショナルなコンテンツを通じて商業的収益を得る必要がある個人または小規模チーム。
ブランドオーナー/コーポレートマーケティングチーム：プラットフォーム上で専門的なコンテンツマーケティング（製品の草、ブランドの口コミ構築など）を実施する必要がある企業（ビューティー、デジタル、母子ブランドなど）。
マーケティング代理店：ブランドにプラットフォームに精通した運営、コンテンツ計画、配信サービスを提供する第三者機関。
MCN組織：クリエイターに精通し、ブランドリソースをドッキングし、クリエイターのタスクと収益を管理する必要がある専門組織。
中小企業経営者：プロフェッショナルなマーケティングチームがなく、質の高いコンテンツを知ってターゲットユーザー（母子店のオーナー、デジタルアクセサリー商人など）にリーチする必要がある個人または中小企業。

ユニークな利点：

1.エコロジカルな支持を知る：“プロフェッショナルで信頼できる”コンテンツ属性を知ることにより、ブランドマーケティングコンテンツはユーザーの信頼を得やすく、エンターテインメントプラットフォームよりもコンバージョン意欲が高くなります（エスティローダーの場合、1億6000万回以上の閲覧）。
2.クリエイターの質が高い：様々な分野のヘッドと質の高いクリエイター（分野のトップ1%など）をスクリーニングし、コンテンツのプロフェッショナル性が強く、ブランド価値を深く解釈し、“ハード”な反感を避けることができます。
3.柔軟な協力形態：グラフィック、ビデオ、ラウンドテーブルなどの複数の形式のコンテンツをサポートし、3つの課金方法で、ブランドのマーケティング目標の異なる段階に適応します（コールドスタートでは“読書に応じて課金”、変換期間では“クリックに応じて課金”など）。
4.データの透明性：投資後の効果データ（ブラウジング、インタラクション、コンバージョン）をリアルタイムで確認できるため、ブランドはROIを明確に評価でき、その後のマーケティング最適化の基礎を提供できます。
5.フルロールサービスカバレッジ：ブランド、クリエイター、MCN、代理店のニーズを同時に満たし、マルチプラットフォームを切り替えることなく、“リソースドッキング-実行-決済”のクローズドループを形成します。