小红书聚光

工具介绍

小红书聚光是小红书官方推出的AI驱动精准营销平台，核心定位“品牌种草+高效转化”一体化解决方案。平台依托小红书2亿+月活用户的兴趣画像与“内容种草”核心生态，通过AI算法实现营销内容的精准触达、智能优化与数据归因，支持短视频、图文、直播等多形式广告投放，覆盖新品推广、品牌曝光、销量转化、用户沉淀等全场景营销需求，已成为品牌对接年轻消费群体、实现“品效合一”的核心营销工具。

核心功能

• AI智能投放系统：
  • 智能出价策略：支持CPC（点击计费）、CPM（千次曝光计费）、CPA（转化计费）三种模式，AI根据营销目标（曝光/点击/下单）自动优化出价，降低获客成本；
  • 动态创意生成：上传素材后，AI自动组合标题、封面、文案形成多版本创意，实时测试最优组合，提升点击率（CTR）；
  • 投放时段优化：AI分析目标用户活跃时段（如美妆用户晚间20:00-22:00），自动调整投放力度，提升曝光效率；
• AI人群定向能力：
  • 多维标签精准圈选：基于小红书用户兴趣（如“成分党美妆”“极简穿搭”“露营装备”）、行为（浏览/收藏/购买记录）、画像（年龄/性别/地域/消费力）构建标签体系，支持“精准定向+人群扩展”双模式；
  • 兴趣链路定向：AI追踪用户“种草链路”（认知-兴趣-决策-复购），针对不同阶段推送适配内容（如认知阶段推品牌故事，决策阶段推产品测评）；
  • 相似人群拓展（Lookalike）：上传种子用户（如品牌现有客户、高价值粉丝）数据，AI生成相似人群包，扩大精准受众范围；
• 全场景广告形式支持：
  • 短视频广告：适配小红书9:16竖版短视频，支持原生植入（如测评、教程类内容）、信息流硬广、搜索结果置顶，无缝融入用户浏览场景；
  • 图文广告：原生图文笔记形式，保留点赞/收藏/评论互动功能，降低用户抵触感，适合品牌种草与卖点传递；
  • 直播广告：支持直播预告投放、直播间流量加热，AI实时优化直播间人群画像，提升直播观看人数与转化率；
  • 搜索广告：用户搜索关键词（如“粉底液推荐”“露营帐篷”）时，广告内容优先展示，精准捕捉主动需求用户；
• AI数据归因与优化：
  • 全链路数据追踪：监控广告从曝光、点击、互动（点赞/收藏/评论）、商品点击到下单成交的全流程数据，生成可视化转化漏斗；
  • AI优化建议：基于数据自动分析问题（如“封面点击率低”“落地页跳转率差”），提供具体优化方案（如“调整封面色彩”“优化商品详情页”）；
  • 跨设备归因：支持PC/移动端、小程序/APP跨设备用户行为追踪，准确统计广告转化效果，避免数据遗漏；
• 营销工具协同：
  • 与小红书专业号打通：广告内容可同步至品牌专业号，实现“广告曝光-账号涨粉-私域沉淀”闭环；
  • 蒲公英达人合作联动：支持投放达人合作笔记（品牌通过蒲公英平台对接达人后，可通过聚光加热笔记曝光）；
  • 商品挂载无缝衔接：广告内容直接挂载小红书商城、品牌店铺商品链接，用户点击即可下单，缩短转化路径。

使用场景

• 新品上市推广：通过AI人群定向触达潜在目标用户，投放短视频测评、图文种草广告，快速提升新品知名度与搜索量；
• 品牌曝光破圈：采用CPM计费模式，扩大广告覆盖范围，结合热门话题、节日营销（如618、双11），提升品牌整体影响力；
• 销量转化提升：选择CPA/CPC计费，定向推送高意向用户（如浏览过同类产品、有购买记录），投放带商品链接的短视频广告，直接引导下单；
• 直播间流量加热：直播前投放预告广告，直播中实时加热流量，AI优化直播间人群画像，提升观看人数、互动率与带货转化率；
• 用户沉淀与复购：针对已购买用户、高互动粉丝投放复购型广告（如新品预告、专属优惠），引导加入品牌社群，实现私域沉淀。

适用人群

• 品牌方/企业营销人员：开展新品推广、品牌曝光、销量转化等营销活动，对接小红书年轻消费群体；
• 电商商家（小红书商城/品牌店铺）：通过广告加热商品曝光，提升店铺流量与成交量；
• MCN机构/达人：为合作品牌的笔记、直播提供流量加热服务，提升合作效果与商业价值；
• 中小企业营销负责人：预算灵活（无最低充值限制），通过精准投放降低获客成本，实现“小预算大效果”；
• 品牌增长负责人：依托小红书“种草”生态，构建长期品牌认知，实现用户生命周期价值提升。

独特优势

1. 生态深度绑定：依托小红书“内容种草”核心场景，广告形式原生自然，契合用户消费决策路径（种草-搜索-购买），转化效率高于传统信息流广告；
2. AI精准定向能力：基于小红书用户兴趣标签、行为数据构建的AI算法，可精准圈选“高意向种草人群”，避免无效曝光，降低营销成本；
3. 品效合一闭环：从品牌曝光、内容种草到商品下单、私域沉淀，全链路无缝衔接，无需跳转外部平台，提升用户体验与转化效率；
4. 数据驱动优化：全流程数据可视化，AI自动提供优化建议，无需专业营销团队也能快速上手，适配中小企业需求；
5. 灵活计费模式：支持CPC/CPM/CPA多种计费方式，预算可控，可根据营销目标（曝光/转化/互动）灵活选择，避免浪费；
6. 工具协同优势：与小红书专业号、蒲公英平台、商品商城深度联动，形成“内容创作-达人合作-广告投放-转化成交”全链路营销生态。