快手2025Q4财报披露：AIGC营销单季消耗40亿 成增长核心引擎

2026年3月25日快手发布2025年第四季度及全年业绩报告，当季线上营销收入达236亿元同比增长14.5%，其中AIGC生成的营销素材单季消耗达40亿元，依托生成式推荐大模型、智能出价模型优化及UAX全自动投放产品布局，AI已成为快手商业化增长的核心驱动力，验证了短视频场景与AI技术融合的变现潜力。

3月25日财报发布后，快手港股盘前涨幅一度超过4%，其中AI业务的明确量化贡献被多家券商列为超预期核心因素。过往AI对互联网平台的收入拉动往往停留在“降本增效”的模糊表述，而快手此次直接披露了技术落地的具体收益：生成式推荐大模型与智能出价模型的优化，直接拉动国内线上营销收入提升约5%。

而更受广告行业关注的是AIGC素材的消耗规模：当季AIGC生成的营销素材单季消耗高达40亿元，占当季线上营销总收入的比例接近17%，这意味着AIGC已经脱离小范围测试阶段，成为广告主普遍接受的内容生产方式，覆盖了短视频、直播切片、商品详情页等多个营销场景。

除了内容生产端的效率提升，快手AI对商业化的改造已经覆盖了整个投放链路。旗下UAX全自动投放产品表现亮眼，在非电商营销服务中的消耗渗透率已接近行业高位，该产品依托大模型的实时计算能力，可以自动完成人群定向、出价调整、素材优化等全流程操作，相比传统人工投放模式，转化效率平均提升30%以上，大幅降低了中小广告主的投放门槛。

在快手披露相关数据之前，抖音、视频号等短视频平台也在密集推出AIGC营销工具，但大多未披露具体的收入贡献。此次快手首次公开AI对营销收入的拉动比例、AIGC素材消耗规模等核心指标，意味着短视频赛道的AI布局已经从前期的技术研发、功能测试阶段，进入到规模化商业兑现的阶段。

据了解，快手目前已经在测试AI直播助理、智能客服等面向商家的AI工具，预计2026年AI对商业化的贡献占比还将进一步提升，而整个短视频行业的竞争焦点也将从用户时长争夺，转向AI技术对商业效率的改造能力。