豆包启动AI电商灰度测试 2.26亿月活抢滩对话式购物赛道

2026年3月，字节跳动旗下AI助手豆包正式启动AI电商功能灰度测试，主打“一句话下单”的对话式购物体验。据Quest Mobile数据，截至2025年底豆包月活跃用户达2.26亿，领跑国内AI原生应用市场。本次测试是字节整合AI流量与抖音电商供应链的关键动作，当前阿里、京东等平台已密集布局AI购物，通义千问曾创下6天1.2亿笔AI订单、飞猪AI订单同比增800%的记录。

参与本次灰度测试的用户发现，豆包APP首页新增了醒目的“购物助手”入口，输入“想给刚上小学的女儿买一款轻便的护脊书包”，系统会在3秒内返回分价位段的5款商品选项，附带适配小学生负重需求的选购提示，点击即可直接跳转抖音电商下单页面，全程不需要额外搜索筛选。这也标志着国内AI原生应用首次正式切入电商交易的核心链路，打破了此前AI工具仅作为导购辅助的定位。

作为字节跳动旗下核心C端AI产品，豆包过去两年凭借轻量化的对话体验快速抢占用户心智，截至2025年底的2.26亿月活跃用户数据，已经让它成为国内规模最大的AI原生应用。此前豆包的商业化路径主要集中在会员付费、企业定制服务两个方向，本次切入电商赛道，本质是将庞大的C端流量与抖音电商成熟的供应链、履约体系打通，构建从“需求提问-决策辅助-交易履约”的全链路闭环，进一步挖掘流量的商业价值。

不同于传统电商平台需要从零培养用户的AI使用习惯，豆包本身就是用户表达需求、寻求解决方案的入口，天然适配对话式购物的场景，这也是字节此次布局的核心优势。

豆包的入场并非AI电商赛道的首次试水，实际上从2025年下半年开始，国内头部互联网平台就已经密集加码相关布局，2026年春节期间更是出现了第一波规模化落地的高潮。