BuzzFeed亮相SXSW发布全新AI社交应用 探索营收增长新路径

2026年3月西南偏南（SXSW）大会期间，数字媒体公司BuzzFeed正式发布Conjure、BF Island两款全新AI驱动社交应用，试图通过AIGC技术开辟内容业务之外的第二增长曲线，扭转近年广告营收持续下滑的态势。不过本次公开的产品Demo现场反响较为平淡，行业对其AI产品的差异化能力与商业化落地前景仍持观望态度。

本届SXSW互动展区内，BuzzFeed的AI应用体验区并没有出现预期中的火爆场面，不少参会者驻足体验1-2分钟后便快速离开，和旁边OpenAI、谷歌等科技厂商展区的排队盛况形成了鲜明反差。

作为曾经靠趣味测试、爆款清单风靡全球的数字媒体巨头，BuzzFeed近年的业绩表现始终难言乐观：短视频平台的分流导致其平台流量持续下滑，核心广告营收连续三年同比下跌，原有内容商业模式已经摸到了增长天花板。

早在2023年，BuzzFeed就已经开始试水AIGC相关应用，率先推出AI生成趣味测试工具，上线半年就为平台带来了超20%的用户交互量增长。本次发布的两款新品正是其AI布局的进一步延伸：Conjure主打AI生成个性化社交素材，用户输入简单关键词就能生成适配各大社交平台的趣味表情包、互动问答卡片；BF Island则是AI驱动的轻量化虚拟社区，用户既可以和AI生成的定制化虚拟角色互动，也能和其他用户协作创作趣味内容。BuzzFeed方面表示，两款产品未来将主要通过增值服务、订阅会员的模式实现商业化，目标是在2027年将非广告营收占比提升至40%。

不过两款产品的首次公开亮相并没有收获预期中的好评，现场参会者的反馈普遍偏平淡。

多名体验者表示，BuzzFeed本次推出的两款AI应用并没有展现出不可替代的差异化优势：Conjure的内容生成能力和市面上已有的文生图、AI表情包工具重合度极高，生成的内容也没有突出BuzzFeed擅长的趣味化、网感化特征；BF Island的虚拟社区玩法更是早有Meta Horizon、Roblox AI社区等同类型产品珠玉在前，交互流畅度和内容丰富度还存在明显差距。现场Demo还多次出现AI生成内容不符合用户指令、响应延迟超过3秒的问题，进一步拉低了参会者的体验评价。

事实上，BuzzFeed的AI转型尝试只是全球内容行业布局AIGC的一个缩影。近年来，包括Vice、赫斯特集团在内的多家传统内容厂商都在推进AI相关的产品研发，不过大部分尝试还停留在用AI降低内容生产成本的阶段，真正能跑出C端消费级爆款的案例少之又少。

在行业分析师看来，BuzzFeed的优势在于其积累了十余年的Z世代用户偏好数据，以及打造趣味互动内容的成熟经验，如果后续能把这些能力和AI模型深度融合，针对年轻用户的碎片化社交场景打造轻量化的互动功能，依然有可能在拥挤的AI社交赛道找到自己的位置。但如果只是简单套用现有AI工具的能力做同质化产品，很难真正支撑起其营收增长的目标。