80亿春节AI红包大战收官：豆包19亿互动登顶，千问稳守4000万日活

2026年马年春节，国内阿里、腾讯、字节跳动、百度四大AI巨头累计投入超80亿元红包，打响大模型时代首场全民级超级入口争夺战，规模远超十年前移动支付大战。据QuestMobile数据，截至2025年底国内AI相关应用月活均破亿级，春节流量狂欢将AI科普推向全民层面，头部产品最终呈现分化走势。

近日，行业第三方机构发布的2026年马年春节AI应用运营复盘数据显示，这场由四大巨头主导的红包大战终于尘埃落定。2026年央视春晚的镜头里，当主持人念出“和豆包一起互动抢红包”的提示时，全国超过10亿观众的手机AI助手界面瞬间被激活——这是字节跳动旗下豆包首次拿下春晚独家AI合作权益，也成为今年春节AI大战的首个引爆点。仅除夕当日，豆包的用户互动量就突破19亿次，创下国内AI应用单日互动的新纪录。

十年前的春节红包大战，核心目标是绑定用户的移动支付账户，完成移动支付的全民普及。而今年的这场80亿元投入的流量狂欢，早已跳出了当年的逻辑框架——AI超级入口成为了巨头们争夺的核心。据QuestMobile最新数据，截至2025年12月，国内移动端AI应用、手机厂商AI助手、PC端AI应用的月活跃用户（MAU）分别达到7.22亿、5.59亿和2.05亿，用户基础已经成型。巨头们不再只是靠红包拉新，而是通过春晚冠名、社交裂变、消费免单等组合玩法，将AI工具嵌入到用户的春节全场景中，从抢红包、查春运攻略到写春联、生成拜年视频，让AI真正融入日常。

春节期间，各大AI应用的日活跃用户数（DAU）均创下历史新高，但节后的留存表现却呈现出截然不同的走势。字节跳动的豆包凭借春晚独家合作的强势曝光，不仅拿下了单日互动量榜首，春节全周期的用户触达量也突破百亿级；百度旗下千问则依托前期的技术迭代和企业级用户的沉淀，稳守4000万日活的基本盘，成为少数实现节后留存率超60%的头部产品；而部分主打春节短期流量的AI应用，则在节后出现用户量大幅回落的情况，部分产品的节后DAU甚至不足峰值的10%。

这场总投入超80亿元的春节大战，表面上是一场红包营销的狂欢，实则是大模型落地能力的一次全民检验。不少业内人士指出，本次大战中拉新的用户中，超过70%是冲着红包福利而来，真正因为AI功能实用而留存的用户占比不足三成。这也暴露了当前AI行业的核心痛点：多数产品仍停留在“靠营销拉新”的阶段，缺乏高频、刚需的场景落地能力。不过，这场大战也完成了一次全民AI科普，让超过5亿用户第一次真正体验到了大模型的实用价值，为后续AI产品的规模化落地打下了用户基础。

从十年前的移动支付入口争夺，到如今的AI超级入口大战，国内互联网行业的流量逻辑正在发生根本性转变。对于巨头们而言，80亿元的投入只是大模型时代的入场券，如何将短期流量转化为长期用户依赖，才是真正抢占超级入口的关键密钥。