春节AI红包大战落幕：豆包稳榜首，Kimi突围显新局

2026年春节期间，国内互联网巨头砸下数十亿资金开启AI应用红包大战，试图借流量高峰快速拉高AI产品渗透率。大战落幕之后，行业真实位次逐渐清晰：百度豆包重新稳住用户规模榜首，阿里千问守住第二，此前靠红包冲量的产品排名大幅回落，而Kimi等产品的差异化崛起，也让中国AI应用市场的竞争格局显现新变数。

刚刚过去的2026年春节，不少用户的社交平台弹窗里，除了亲友的拜年祝福，还有来自各家AI产品的红包推送——百度、字节、阿里等巨头相继砸出真金白银，试图借助春节全民在线的流量高峰，把自家AI应用推向更广泛的用户群体。这场被业内称为“AI红包第一战”的烧钱竞赛，单场投入规模超数十亿，一度让多款AI产品的日活数据创下历史新高。

在AI应用渗透率尚未完全打开的背景下，春节成为巨头们眼中的“黄金获客窗口”。字节依托抖音、视频号的庞大流量池，为旗下AI产品打造了“刷视频领红包+AI互动得奖励”的联动玩法；百度则将豆包的红包活动与搜索、地图等生态场景绑定，降低用户参与门槛；阿里千问也在淘宝、支付宝等渠道推出连续使用红包激励。除了巨头，不少中小AI产品也跟风推出红包活动，试图借势分得一杯流量羹。

这场烧钱竞赛的核心目标明确：用短期资金投入快速拉高AI产品的用户渗透率，抢占用户心智。此前有数据显示，国内AI应用的日活用户虽已过亿，但渗透率仍低于移动互联网成熟应用，巨头们希望通过春节红包的强刺激，让更多用户完成AI产品的“首次使用”。

当春节假期结束，红包活动陆续下线，市场的喧嚣逐渐归位，AI应用市场的真实位次也浮出水面。

百度豆包凭借成熟的产品体验、百度生态的协同优势，重新稳住了用户规模的榜首位置；阿里千问依托阿里系丰富的商业场景，也牢牢守住第二梯队的头部位置。与之形成鲜明对比的是，部分单纯依靠红包冲量的AI产品，由于缺乏核心产品能力支撑，用户留存率极低，排名在假期后出现大幅下滑，此前的流量增长几乎沦为“一次性热闹”。

值得关注的是Kimi的突围：这家并未参与大规模红包烧钱的AI产品，凭借在长文本处理、代码生成等垂直领域的技术优势，吸引了一批高粘性的核心用户，在行业排名中实现了快速攀升。Kimi的爆发让业内意识到，在巨头烧钱换量的赛道之外，差异化的技术能力依然是中小玩家破局的关键。

这次春节红包大战，更像是中国AI应用市场的一次“压力测试”：烧钱可以在短期内带来流量峰值，但用户最终的留存和活跃，终究要回归产品本身的核心价值。

对于巨头而言，未来的竞争将不再是单纯的流量堆砌，而是生态协同与产品创新的结合——如何让AI产品深度融入现有业务场景，解决用户的真实需求，而不是作为一个独立的“工具”存在。对于中小AI玩家来说，找到垂直赛道的技术差异化优势，比如Kimi的长文本能力、专注企业服务的AI工具等，或许是避开巨头流量碾压的有效路径。

随着AI技术的不断迭代，中国AI应用市场正在从“跑马圈地”的初期阶段，进入“精耕细作”的下半场。用户对AI产品的要求不再是“能用”，而是“好用”“有用”，这场红包大战的落幕，也为所有参与者敲响了警钟：唯有扎实的产品力，才能在长期竞争中站稳脚跟。