Meta测试AI购物研究功能，对标ChatGPT与Gemini抢消费入口

社交巨头Meta正秘密测试名为“AI购物研究”的新功能，将旗下Meta AI助手升级为电商导购工具，直接对标OpenAI的ChatGPT与谷歌的Gemini。目前该功能已向部分美国用户开放，能以轮播卡片形式推送含品牌、价格及官网链接的商品，还会结合用户地理位置、社交偏好生成个性化推荐，旨在抢占AI时代的消费决策入口。

近日，部分美国地区的Meta AI网页版用户发现，当他们向AI询问“适合纽约冬季的女士羽绒服推荐”时，得到的不再是枯燥的文字清单——取而代之的是一组带高清图片的轮播产品卡片，每张卡片清晰标注了品牌名称、官方售价及直达官网的购买链接，下方还有分点列出的个性化推荐理由，比如“适配零下10℃低温”“防水面料适配纽约雨雪天气”。

这次测试的核心是Meta全新的“AI购物研究”功能，这标志着Meta AI从单纯的对话助手，正式向电商导购工具升级。不同于传统的搜索式购物，该功能会基于用户的需求描述，主动筛选符合条件的商品并进行可视化展示，还会用简洁的项目符号拆解推荐逻辑，帮助用户快速理解产品的核心优势。

Meta选择秘密测试并仅向部分美国用户开放，显然是在打磨功能体验的同时，瞄准AI消费入口的抢占。随着越来越多用户习惯借助大语言模型做消费决策，AI已经成为电商流量的新入口——谁能先占据用户的消费决策场景，就能在商业变现上抢占先机。

Meta并非第一个布局AI导购的大模型厂商。OpenAI的ChatGPT早在2023年就上线了购物相关功能，支持用户让AI对比不同产品的参数、找高性价比选项，甚至能生成购物清单；谷歌的Gemini则直接整合了谷歌购物的海量商品库，用户可以通过对话获取精准的商品推荐。