烧10亿红包换流量 腾讯元宝跌出App Store免费榜前十

腾讯为旗下AI应用元宝砸下10亿元红包活动，使其一度登顶苹果App Store免费应用榜，春节期间日活突破5000万、月活达1.14亿，但活动结束后热度骤降，现已跌出榜单前十。目前字节跳动豆包、阿里通义千问占据该榜单前两位，凸显AI应用市场流量留存的残酷竞争。

2月22日，苹果App Store免费应用榜的排名更新，让AI赛道的流量困境再度凸显：曾凭借10亿元红包营销登顶榜首的腾讯元宝，已跌出前十行列，字节跳动豆包与阿里通义千问则稳稳占据榜单前两位。这场为期17天的流量盛宴，终究只是昙花一现。

为了在AI应用赛道抢占用户心智，腾讯在2月1日至17日期间为元宝推出了涵盖抽奖、集红包、祝福语红包及限时红包雨的多维度活动，直接砸下10亿元红包作为激励。活动期间，平台数据迎来爆发式增长：日活跃用户数一度突破5000万，月活跃用户数攀升至1.14亿，用户参与的抽奖次数超过36亿次，通过创作功能完成的AI任务更是突破10亿次。为了承接激增的流量，腾讯还在21天内迭代更新了159项功能，试图用更好的体验留住用户。

然而，营销带来的热度终究未能持续。随着2月17日活动正式结束，腾讯元宝的下载量迅速回落，短短数日便跌出App Store免费应用榜前十。对比之下，豆包与千问的排名始终稳定在前两位，二者并未依赖大规模现金补贴，而是靠持续优化的大语言模型能力与场景化服务积累用户。这一反差直指AI应用市场的核心痛点：靠短期补贴吸引的用户，往往缺乏对产品的真实需求，一旦激励消失，用户便会迅速流失。

在大语言模型应用的红海竞争中，单纯的流量打法已经难以奏效。用户最终会为能解决实际问题的AI工具留存——比如豆包在日常问答、职场办公、创意创作等场景的持续打磨，通义千问在多模态交互、行业定制化服务上的深耕，都是其稳定占据榜单前列的关键。对于腾讯元宝而言，如何将短期营销带来的流量，转化为对产品功能有依赖的核心用户，将是其后续在AI赛道突围的核心课题。