Meta旗下社交平台Instagram于2026年8月31日正式推出AI个人资料治理新规，将原有“AI创建者”标签更名为“AI生成的个人资料”，未主动标注的AI生成人物账号将被限流降曝光，主动标注的创作者不会仅因使用AI形象受罚。此次新规出台的直接诱因是平台近期已出现数百个AI生成的虚拟健康账号违规推销保健品，严重扰乱社区生态。
就在三个月前，Meta旗下AI图像生成工具因支持调用用户公开肖像生成虚拟形象，引发了数百万用户的联名抗议，彼时就有行业人士预判，生成式AI带来的虚拟身份乱象，将倒逼社交平台调整治理规则，这一预判如今正式落地。
根据Instagram最新公示的规则，此次更新的标签仅适用于账号主体为AI生成虚拟人物的创作者，所有用AI生成的虚拟形象作为个人主页头像、账号核心人设的创作者，都需要绑定“AI生成的个人资料”标签。未按要求标注的账号，平台将直接降低其内容的推荐权重，减少公域曝光量；而主动完成标注的创作者，不会仅因使用AI人设受到额外处罚。
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