Meta旗下社交平台Instagram于2026年8月31日正式推出针对AI生成内容的监管新政，将对未在账号主页、内容描述中明确标注“由AI生成”的虚拟人、AI创作账号采取限流措施。当前平台内未完成合规标识的AI网红账号已超14万个，本次政策落地后，此类违规账号的公域内容曝光量最高将被削减70%。
过去半年内，Instagram平台收到的与AI虚拟人相关的用户投诉量环比上涨217%，其中近六成投诉涉及未标注的AI账号发布虚假广告、盗用普通人肖像创作内容，大量用户反馈自己在不知情的情况下为AI网红的“代言产品”付费后发现货不对板，相关纠纷的赔付责任界定长期处于空白地带。
近两年生成式AI技术的成熟大幅降低了虚拟人孵化门槛，不少MCN机构批量打造外貌、人设高度贴近真人的AI网红账号，仅2026年上半年Instagram平台新增的AI虚拟人账号就突破了30万个。
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