2026年7月9日，谷歌正式宣布在“我的广告中心”板块新增生成式AI广告披露功能，覆盖旗下搜索、YouTube、Discover等全流量场景。依托谷歌自有AI工具创作的广告将自动展示AI标识，第三方AI生成的广告内容也可通过自主控件完成披露，这是全球头部数字广告生态首次实现生成式AI广告的规模化透明化管理。
过去两年，生成式大模型的落地快速渗透到数字营销的创意生产环节，从广告文案撰写、海报图像生成到短视频素材剪辑，AI工具的应用已经能帮广告主降低60%以上的创意生产成本。但随之而来的问题也不断凸显：不少AI生成的广告内容虚构使用场景、夸大产品效果，却没有任何标识，导致消费者频频被误导，2025年全球范围内针对虚假AI广告的投诉量同比上涨了127%。
与此同时，欧盟《人工智能法案》、美国加州的生成式内容监管条例先后落地，明确要求公开商业内容的AI生成属性，给互联网广告平台带来了直接的合规压力。
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