Meta全球上线三大社交平台订阅 后续将布局AI付费服务体系

美国科技公司Meta于2026年5月正式面向全球推出Instagram、Facebook、WhatsApp三款核心社交产品的付费订阅服务，所有服务统一归属“Meta One”订阅品牌体系，目前平台已启动AI功能、创作者工具、企业解决方案等多类付费增值服务的测试，后续将逐步完善全场景付费产品矩阵。

近两年来全球社交平台广告流量红利逐步消退，Meta此前公布的2026年一季度财报显示，广告业务同比增速已经滑落至6.2%，远低于2023年18%的年均水平，拓展订阅付费作为第二增长曲线已经成为公司的核心战略方向。

这次上线的三款基础社交产品订阅，首批权益包括无广告浏览、专属动态贴纸、优先客户服务等，上线首周全球订阅量已经突破1200万，其中欧美市场贡献了近7成的付费用户，用户留存率较此前小范围测试阶段提升了18个百分点。

在Meta公布的Meta One订阅体系中，AI相关服务是后续布局的核心重点。据了解，目前Meta已经在小范围测试的AI权益包括：基于Llama 3大模型的社交内容生成工具，用户输入关键词即可一键生成适配Instagram的图文笔记、Facebook的长文动态、WhatsApp的商务回复模板；还有AI社交助理功能，可帮助用户管理多平台消息、筛选有效信息、自动生成互动回复。