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抖音生活服务发布AIGC创作新规 明确授权要求与披露义务

2026年4月22日,抖音生活服务正式发布《抖音生活服务AIGC创作规范》,对平台内使用人工智能生成内容(AIGC)、深度合成技术的创作行为划定边界。新规明确要求创作者主动披露合成内容属性,使用他人肖像、声音、作品需获得合法可追溯授权,同时严禁通过AIGC制作虚假营销内容误导消费者。

近两年来,随着生成式AI技术门槛持续降低,AIGC工具已经成为本地生活领域创作者的常用生产工具:几分钟就能生成一条探店口播视频、AI换脸模拟达人到店场景、批量生成门店优惠海报,生产效率较传统模式提升数倍的同时,相关侵权、虚假宣传纠纷也在快速增长。

据相关消费投诉平台数据显示,2025年全年涉及本地生活虚假营销的投诉中,近3成和AIGC生成内容有关。其中既有消费者反映刷到的AI探店视频中菜品分量、优惠力度与线下实际情况严重不符,也有不少原创博主投诉自己的声音、肖像、原创脚本被未经授权用于AI生成营销内容,权利人维权举证成本极高。

本次出台的规范针对上述痛点明确了三类核心要求,首先是消费者知情权保障要求,所有使用AIGC、深度合成技术制作的内容,创作者必须在发布时主动标注合成属性,不得刻意隐瞒内容的生成性质误导用户。

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