抖音生活服务发布AIGC创作规范 明确AI内容创作合规边界

2026年4月22日，抖音生活服务正式发布《抖音生活服务AIGC创作规范》，核心聚焦权益保护与信息真实性两大方向，明确划清AIGC、深度合成技术在生活服务内容创作中的行为边界，严禁未经授权使用他人肖像、声音、作品进行二次创作，要求所有AI生成内容主动标注，同时严打虚构服务信息等违规行为，全方位保障消费者知情权。

短短两年时间，AIGC工具已经成为生活服务内容创作者的常用生产工具：从AI生成探店文案、自动剪辑宣传视频，到用深度合成技术优化商品展示效果，技术大幅降低了内容生产门槛的同时，也滋生了一系列违规使用问题。

此前就有不少消费者反馈，刷到的明星探店视频实际是AI换脸生成，博主本人根本没有到店消费；还有商家用AI生成的超大份美食图宣传，消费者到店后发现实际分量仅为展示图的三分之一。这类利用AIGC造假的内容，不仅涉嫌侵犯人格权、知识产权，也大幅抬高了消费者的决策成本，过去一年抖音生活服务平台收到的相关投诉量同比涨幅超过120%。此次出台的专项规范，正是针对上述行业痛点制定的可落地执行细则。

此次发布的规范从权益保护、透明度、营销合规、内容导向四个维度划定了创作边界。

在权益层面，平台严禁未经合法、可追溯的授权，利用AIGC技术对他人的肖像、声音、作品进行换脸、仿声及改编等二次创作，同时禁止创作者使用未授权素材、盗用他人脚本进行AI模型训练，从生产源头守住知识产权和人格权底线。

在透明度要求上，规范明确所有包含AI生成、深度合成元素的内容，必须在发布时主动作出清晰标注，确保受众能够快速识别内容虚实，避免误导。