AI数字人产业规模快速扩张 我国出台行业监管规范

近年来，国内AI数字人产业进入爆发增长期，百度、字节跳动等互联网巨头纷纷加速布局，IDC数据显示，2024年我国AI数字人核心市场规模预计突破150亿元，年复合增速超60%。针对行业快速发展中涌现的版权模糊、深度伪造滥用等风险，我国监管部门近期启动针对AI生成数字人的专项规范管理，推动产业健康有序发展。

大模型技术的普及，直接拉低了AI数字人的开发门槛。此前，定制一款高质量数字人的成本普遍在百万元级别，制作周期长达3到6个月；如今依托生成式AI技术，普通数字人的制作成本已经降至万元级别，制作周期从数月压缩到数天。

门槛降低后，AI数字人快速渗透到各行各业：直播电商领域，品牌方用24小时在线的AI数字人主播降低运营成本；内容创作领域，AI数字人成为自媒体的稳定虚拟IP；金融、文旅等领域，AI数字人客服、虚拟讲解员也已经实现大规模落地。IDC预测，到2026年我国AI数字人核心市场规模将突破400亿元，成为AIGC赛道最明确的落地方向之一。

高速增长的背后，行业乱象也逐渐凸显：部分商家利用AI深度伪造技术制作名人数字人直播带货，侵犯他人肖像权；还有不法分子利用AI换脸数字人实施诈骗、传播不实信息，模糊的版权规则也让很多正规企业不敢加大投入布局。

本次针对AI数字人的监管，是在国家生成式人工智能管理框架下，对细分赛道的规则细化，重点规范AI生成类数字人的制作、传播与商业化全流程。

目前监管明确了三大核心方向：一是要求所有商业化应用的AI生成数字人，必须明确标注其AI生成属性，防止深度伪造技术滥用；二是梳理数字人肖像的版权与使用权规则，明确保护原肖像权人的合法权益，禁止未经授权制作他人肖像的AI数字人；三是严禁利用AI数字人制作传播违法违规内容，对利用数字人实施诈骗、造谣等行为明确处罚标准。