红果短剧《桃花簪》涉AI偷脸 生成式AI应用边界引热议

2026年3月31日，红果短剧旗下微短剧《桃花簪》被曝未经授权使用素人照片，通过生成式AI技术生成剧中负面角色形象，涉嫌侵犯肖像权与名誉权。此前已有肖战、迪丽热巴等多位一线艺人遭遇同类AI换脸微短剧侵权，该事件再次引发行业对生成式AI内容合规、监管边界的广泛讨论，红果短剧暂未公开回应。

3月30日，一名普通网友在社交平台晒出自己的生活照与《桃花簪》剧中角色的对比截图，引发全网关注。对比画面显示，二者五官轮廓、眉眼特征重合度极高，就连网友照片中佩戴的珍珠耳饰、扎发的绒布发圈，甚至外套的刺绣纹样都被完整复刻到了剧中角色身上，而该角色在剧情中是恶意构陷女主的反派配角，相关话题短短12小时内阅读量突破3亿。

随着国内微短剧市场规模年增速突破40%，生成式AI已经成为不少制作方降本增效的核心工具。相较于传统拍摄需要协调演员档期、搭建实景、准备服化道的高成本模式，生成式AI技术可以将单集微短剧的制作成本压缩至传统模式的三分之一，制作周期缩短60%以上，这也让不少中小团队得以快速入局分羹。

但这种效率提升的背后，是大量未经授权的素材盗用行为。不少制作方直接爬取社交平台公开的人像照片，无需授权即可快速生成AI角色，侵权成本几乎为零。本次事件并非个例，包括肖战、迪丽热巴、张若昀、景甜在内的多位一线艺人都曾遭遇AI换脸微短剧的侵权困扰，不少艺人经纪团队每年要处理数十起同类投诉，而普通素人由于没有专业法务支持，被侵权后往往难以维权。

本次事件之所以引发全网热议，本质上暴露了生成式AI快速落地过程中的监管滞后问题。目前国内现行的《生成式人工智能服务管理暂行办法》虽然明确要求AI服务提供者确保生成内容不侵犯他人肖像权、知识产权等合法权益，但对于AI生成内容的相似度判定标准、侵权责任划分、素材溯源机制都没有明确的细则指引。