日亏百万商业化碰壁 OpenAI宣布关停视频生成模型Sora

2026年3月31日，OpenAI正式宣布将关停旗下视频生成模型Sora：C端应用于今年4月下线，API服务9月停止支持。该模型上线初期曾凭超写实生成效果吸引百万注册用户，后续日活跌至50万持续低迷，叠加日均100万美元的运营亏损、商业化不及预期，成为OpenAI战略调整首个被砍的核心产品线，资源将向编码等更高商业价值赛道倾斜。

两年前Sora首次开放测试时，仅凭几段“无需脚本即可生成60秒连贯超写实视频”的demo就引爆了整个科技圈，甚至一度让市场预判视频生成赛道将在两年内完成商业化落地。但这份期待最终没能等来兑现，据《华尔街日报》独家披露，本次关停Sora的决策早于一个月前的OpenAI董事会上就已敲定，连带被砍的还有后续新一代视频大模型的训练计划。

上线首月，Sora的注册用户就突破了100万，不少内容创作者、广告公司都曾将其视作提效工具。但热度仅维持了不到半年，用户留存率就出现断崖式下滑，当前日活跃用户已跌至50万且连续8个月没有回升迹象。
不少用户反馈，Sora的生成效果上限极高但稳定性极差，“十次生成有七次会出现人物穿模、逻辑混乱的问题，商用门槛仍然太高”，叠加生成1分钟高清视频需要等待超过10分钟的低效率，绝大多数尝鲜用户都逐渐流失。

用户流失背后，更让OpenAI难以承受的是居高不下的运营成本。据内部人士披露，Sora单项目日均运营亏损高达100万美元，其中90%以上都来自于算力成本——生成一段1分钟的4K视频需要消耗的算力，相当于调用GPT-4o完成上千次复杂对话。
除此之外，版权纠纷与内容风险也在持续消耗OpenAI的品牌价值：过去一年，至少有12家影视公司、视觉素材机构起诉Sora涉嫌盗用版权内容训练，而部分用户利用Sora生成虚假新闻视频、低俗内容的案例，也多次让OpenAI陷入舆论争议。
多重压力下，Sora的商业化始终没有跑通：针对B端的定制服务客单价过高，付费客户不足200家，C端的订阅收入更是连算力成本的10%都覆盖不了，最终只能成为战略调整的牺牲品。

本次关停Sora，也和OpenAI当前面临的竞争格局直接相关。随着Anthropic等竞争对手在通用大模型、编码模型领域快速追赶，OpenAI有限的算力资源不得不优先向核心赛道倾斜。
据了解，本次从Sora项目抽离的算力与研发团队，将全部并入GPT系列大模型、编码专属模型的研发线，这两大赛道的商业化率已经超过40%，且付费客户群体稳定，是OpenAI当前最重要的收入来源。OpenAI CEO萨姆·奥尔特曼此前在内部信中也提到，“我们必须放弃短期有热度但长期商业价值有限的项目，集中所有资源向AGI的目标推进”。

Sora的关停也给整个AIGC行业敲响了警钟：过去“先做产品再找商业化路径”的逻辑，在重算力的视频、3D生成赛道已经走不通。
此前不少创业公司都将“对标Sora”作为核心卖点，但随着头部玩家率先放弃该赛道，资本对视频生成领域的投资热度已经出现明显下滑。行业分析师普遍认为，接下来只有能将商业化路径前置、先拿到B端稳定订单的视频生成项目，才能在烧钱大战中存活下来。