超45亿红包砸向AI赛道 大厂春节打响入口争夺战

2026年春节档的数字战场硝烟再起，这场不再是单纯拼金额的红包大战，被AI技术重新定义。腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动等互联网大厂累计砸下超45亿元，将AI生成内容、智能交互等前沿技术包装成全民参与的互动玩法，背后则是行业在增长放缓压力下，对“AI互联网”关键入口的激烈角逐。

当新春祝福不再局限于文字，AI生成的定制化拜年视频、能听懂方言的红包口令、根据用户喜好推荐的福利套餐成为了朋友圈的新宠，这场AI红包大战早已跳出“撒钱换流量”的传统逻辑。阿里巴巴方面，马云现身AI红包项目组督战，要求团队将大模型的多模态能力充分融入互动环节，比如用户上传家庭合照就能生成带红包的AI全家福拜年海报；腾讯内部会议上，马化腾明确喊话，将AI红包的用户参与深度列为春节运营的核心指标，微信推出的“AI聊家常抢红包”玩法，要求用户通过与AI虚拟助手对话触发福利。百度依托文心一言的技术积累，推出“AI猜谜赢红包”，用户输入方言或场景描述就能触发定制化谜题；字节跳动则在抖音上线“AI拜年视频+红包”活动，用户上传一张照片，就能生成古风、科幻等风格迥异的拜年短片，附带随机红包激励。

这场超45亿元的投入，背后是互联网行业增长放缓的现实焦虑。据CNNIC最新数据，国内移动互联网用户规模已连续12个月增速不足0.1%，流量红利见顶的信号愈发明显。与此同时，大模型、多模态交互等AI技术的突破，让行业看到了“AI互联网”的雏形——一个以智能交互为核心，用户需求能被AI主动感知并响应的新生态。而春节红包作为覆盖超10亿用户的国民级场景，无疑是将前沿AI技术推向大众的最佳切口，既能快速完成用户教育，也能验证AI技术的民用落地能力。

“红包大战的胜负早已不再由金额决定，而是看谁能通过AI技术建立用户的长期认知。”某头部互联网分析师指出，此前的红包大战以拉新为核心，而AI时代的玩法更看重用户对AI能力的感知与后续转化。比如阿里的AI红包活动会引导用户跳转至天猫AI购物助手页面，腾讯的红包则嵌入微信AI办公助手的试用入口，用户在抢红包的过程中完成了对AI产品的第一次接触，后续的留存率、使用率才是衡量大厂投入回报率的关键。此外，通过红包互动收集到的海量用户行为数据，比如用户偏好的AI内容风格、交互习惯等，将成为大厂优化AI模型的重要燃料，进一步拉开技术差距。

这场AI红包大战的溢出效应正在显现：不少中小互联网企业开始跟进轻量化AI互动红包玩法，试图在大厂夹缝中获取流量；普通用户对AI的认知门槛被迅速拉低，从“看不懂的黑科技”变成“能发红包、做视频的实用工具”。随着春节假期结束，AI红包大战的直接数据即将出炉，但这场战役的影响将持续发酵——对于大厂而言，这只是AI互联网入口争夺战的第一枪，未来围绕智能搜索、AI社交、AI办公等场景的竞争会愈发激烈；对于整个行业来说，AI技术与传统场景的融合，正在重构互联网的增长逻辑，一个更智能、更个性化的数字时代，已在红包的烟火气中悄然拉开帷幕。