近日谷歌正式官宣将为核心搜索产品Google Search新增主动式AI代理功能，由谷歌搜索产品副总裁Chris Kakkar带队研发，依托Gemini 1.5 Pro大模型驱动，预计2025年上半年向全球超10亿月活搜索用户逐步开放，支持用户自定义全网内容监测需求，或将彻底改变传统搜索引擎被动应答的产品逻辑。
很多人过去为了追踪特定信息动态，不得不每天定时重复搜索关键词、手动刷新数十个页面，即便如此也很容易错过时效性极强的行业公告、限量发售通知或是特定事件的最新进展。谷歌这次的AI代理功能，恰恰瞄准了这一长期未被解决的用户痛点。
过去二十多年，搜索引擎的核心运行逻辑始终没有发生本质变化：用户主动输入关键词，系统匹配存量信息返回结果，全程都是“用户提问才会响应”的被动模式。
随着生成式AI技术的普及，用户对搜索的期待已经从“找得到零散信息”转向“交付整理完成的结果”，包括Perplexity、DeepSeek在内的多款AI原生搜索产品，已经凭借更主动的服务逻辑收割了不少年轻用户的注意力。谷歌此前推出的SGE生成式搜索体验，虽然接入了Gemini大模型，但始终没有跳出被动应答的框架，这次AI代理的落地，相当于补上了产品竞争力最核心的一块短板。
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